マニラ – マルコス政権の観光開発への注力は、2023年に産業が最高の成長を記録するという驚異的な結果をもたらしました。
月曜日のフェルディナンド・R・マルコス・ジュニア大統領の一般教書演説に先立って、観光省（DOT）は達成報告書の中で、2023年を「記念すべき年」と称賛し、パンデミックの影響からの回復を図りながらも「画期的なパフォーマンス」を示したと述べました。
観光は2023年に国内総生産（GDP）の8.6％を占め、少なくともPHP2.09兆に達し、過去24年間で最高となりました。
一方、総入国および国内訪問者収入はPHP3.367兆に達し、2022年から75.3％の増加を示しました。
観光長官のクリスティーナ・ガルシア・フラスコ氏は、最高経営責任者（CEO）の「産業の優先順位付けが記録的な数字とその他の顕著な成果を達成するのを可能にした」と述べました。
「大統領のリーダーシップと国の観光の向上に対する明確なビジョンが、観光サービスの質を向上させ、全国的に観光機会を拡大し、観光客の体験を向上させる革新的なプログラムを作成・実施する上で、私たち観光省を導いてきました。その結果、滞在期間が長くなり、支出も増加しました」とフラスコ氏は報告書で述べました。
「政府機関や民間セクターのパートナーと協力して、大統領がフィリピンを世界の観光舞台で正当な地位に立たせるという目標に向かって努力してきました。観光は確かに6.21百万のフィリピン人に生計を提供する強力な力であることが証明されました」と彼女は付け加えました。
フィリピンは昨年、旅行での貿易黒字をUSD2.45億ドルと記録し、外国人観光客の支出がフィリピン人の海外旅行支出を上回り、15年ぶりの初めてのことでした。
観光投資も大幅に増加し、PHP509億に達し、2022年に比べて34％以上の増加を示しました。
フィリピンは2023年に5.45百万の国際訪問者を記録し、4.8百万の国際訪問者目標を上回りました。
2024年初めから、フィリピンはすでに3,326,354の国際訪問者を迎えています。
最近のインタビューで、フィリピンホテル所有者協会のエグゼクティブディレクターであるベニート・ベンゾン・ジュニア氏は、過去数年間に国が受けた賞は、政府の観光イニシアチブの効果を示していると述べました。
「過去2年間に国が受けた賞と表彰は、フラスコ長官の下で観光省の計画とプログラムが非常に効果的であることを明確に示しています」と彼は言いました。
「ホテルの利害関係者として、私たちはマーケティングとプロモーションの取り組みをサポートすることを約束しており、その具体的なコミットメントは、より多くのホテル、リゾート、宿泊施設によって実現されます」と彼は付け加えました。
最も最近では、シンガポールで開催された2024年GovMediaカンファレンス＆アワードで、アジアの政府イニシアチブを表彰するものとして、フィリピンが認められました。
DOTのフィリピンブランドのサービスエクセレンストレーニングプログラムが観光トレーニングプログラムオブザイヤーに選ばれ、DOTのツーリストレストエリア（TRA）プログラムが観光インフラプロジェクトオブザイヤーに選ばれました。
DOTはまた、2023年のワールドトラベルアワード（WTA）で4つの主要賞を受賞し、2022年の「世界のリーディングダイブデスティネーション」と「世界のリーディングビーチデスティネーション」のタイトルを再獲得しました。
初めて、マニラが「世界のリーディングシティデスティネーション」を獲得しました。
フィリピンはまた、2023年のWTA初年度表彰の一つとして、「グローバルツーリズムレジリエンスアワード」を受賞した5カ国の一つとなりました。
フィリピンはまた、2023年の第9回TripZillaエクセレンスアワードで「デスティネーションオブザイヤー」に選ばれました。
強化されたキャンペーン
フィリピンの既に人気のある太陽とビーチのデスティネーションに加えて、DOTは国の遺産、文化、歴史、ガストロノミーシーンを垣間見ることができるデスティネーションのプロモーションを続けると述べました。
過去数年間で、ミンダナオのプロモーション活動を増やし、地域の観光準備状況を紹介しました。
昨年、「Love the Philippines」キャンペーンを国内および主要都市で発表し、9地域で「フィリピン体験：文化、遺産、アートキャラバンプログラム」を展開しました。
クルーズ観光ポートフォリオを強化するために、DOTは司法省および入国管理局と提携し、ビザ手続きを簡素化し、国際クルーズ船をより多く引き寄せるためのクルーズビザ免除プログラムを開始しました。
現在、国のダイビングデスティネーションはすでに120か所に達しており、その数は増え続けています。
このポートフォリオをさらにサポートするために、DOTはバタンガス、ボホール、アクランのボラカイ、セブ、パラワン、東ミンドロのプエルトガレラなどの主要ダイビングデスティネーションに追加の高気圧治療室を約束しました。
さらに、DOTは医療観光を強化し、歯科クリニックの認定ガイドラインを更新し、Agora、セントルークス医療センター、ザメディカルシティなどの国際的および地域の医療機関と公共・民間のパートナーシップを結び、サービスを向上させ、より多くの医療観光客を引き付けています。
プログラムとインフラの開発
国内外の観光客を魅了するためのプロモーションを強化する中で、DOTは国内旅行をより便利にするためのプログラムの開発を続けています。
インフラストラクチャの担当部門である観光インフラストラクチャ＆エンタープライズゾーン局と提携し、全国の10の戦略的な場所でTRAを開始しました。
これらの施設は、清潔なトイレとシャワー、充電ステーション、情報センターとお土産センター（中小企業の生計を支える製品を展示）、授乳室、ラウンジエリアを完備しており、観光客が全国を移動する際に自由にアクセスできます。
フラスコ氏は今年中に少なくとも22のTRAを追加し、合計32にすることを約束しました。
さらに、DOTは「観光チャンピオンチャレンジ」を開始し、全国の15の地方自治体が合計PHP255億の資金支援を受け、革新的なインフラプロジェクトを実施しました。
DOTの「観光道路インフラプログラム」は、公共事業道路省との連携で、2023年だけで338キロメートル以上の道路が建設され、新興およびあまり知られていないデスティネーションにアクセスできるようになりました。
DOTはまた、運輸省およびその他の利害関係者と協力して、ルート開発を行い、国内の
ゲートウェイを改善し、クラーク国際空港（パンパンガ）などの地域ゲートウェイの利用を強化しています。
過去1年間にいくつかの旗艦観光プログラムも開始されました。これには、マカティ、パサイ、マニラでの初のホップオン、ホップオフバスツアー、多プラットフォーム観光客支援コールセンター、およびすべての地域に関する情報にデジタルでアクセスできる「Travel Philippines」モバイルアプリの強化が含まれます。
DOTは、フィリピン国家警察との「コミュニティ秩序と保護のための観光客指向警察」パートナーシッププログラムを通じて観光客の安全を優先し、7,910人の警察官をプログラムに訓練し、地方自治体の警察補助部隊への訓練を拡大しました。
DOTはまた、2023年に「災害リスク軽減管理運用マニュアル」を開発し、観光地全体で準備と安全を促進し、セクターの災害に対するレジリエンスを確保することを目指しています。
フィリピンを世界に紹介
2023年だけで、DOTとそのマーケティングプロモーション部門である観光プロモーションボードは、さまざまな国際観光イベントに参加し、PHP6.27億の売上を上げました。
二国間の観光関係を強化するために、DOTは日本、ブルネイ、カタールとの観光開発協定に署名し、更新しました。
2024年7月11日のフィリピンMICE（会議、インセンティブ、会議、展示会）会議の開会式で、UN観光局長Zurab Pololikashviliの特別顧問であるアニタ・メンディラッタ氏は、過去1年間の国の回復率が観光客数や収益だけでなく、「注目すべきものである」と同意しました。
「それは仕事の復帰、生活手段の復帰にあります。観光の心臓部です。フィリピンが世界の観光をリードする方法は模範的です」と彼女は言いました。
フラスコ氏は、今後数年間にわたり、DOTが国を観光大国に変え、雇用機会を提供するために働き続けると述べました。
「2023年のフィリピンの観光成長が、記録された歴史上で最も高いということは、フィリピンの観光の驚異的な成功のために多くの人々が尽力し、揺るぎない献身を示したことを反映しています」とフラスコ氏は言いました。
「DOTは、今年および今後数年間でフィリピンの観光がさらに高い目標を達成し、大統領のビジョンに従い、国を観光大国に変え、フィリピンの人々の生活を向上させるためのさらなる機会を提供することを楽観しています」と彼女は付け加えました。(PNA)
Source: By Joyce Ann L. Rocamora, https://www.pna.gov.ph/articles/1229430